Производители вина в Китае продолжают сталкиваться с трудностями в условиях конкуренции с импортной продукцией и изменения потребительских предпочтений.
Крупнейший национальный производитель вина компания Changyu сообщила о значительном снижении выручки и чистой прибыли, не достигнув запланированных годовых показателей. Параллельно компания Grace Vineyard зафиксировала рекордные убытки с момента своего выхода на биржу, что подтверждает сложности на внутреннем рынке. В то же время три компании — Grand Dragon, Citic Niya и Dynasty Wines — показали положительную динамику, получив прибыль и продемонстрировав потенциальные пути адаптации для местных производителей.
Финансовые показатели Changyu снизились на 42,7%, что значительно ниже установленных годовых целей. Согласно годовому отчету, выручка компании составила 3,28 млрд юаней (примерно 449,2 млн долларов США), что на 25,3% меньше по сравнению с предыдущим годом. Чистая прибыль, приходящаяся на акционеров, сократилась на 42,7% до 305,2 млн юаней (около 41,8 млн долларов США).
Основанная в 1892 году компания Changyu является крупнейшим винодельческим предприятием Китая. Под флагманским брендом Changyu Noble Dragon было реализовано более 680 млн бутылок вина по всему миру. Компания владеет винодельнями в ключевых регионах, включая Нинся, Синьцзян, Шэньси и Пекин, а также приобрела активы в Австралии, Чили, Франции и Испании, сформировав глобальный производственный портфель. Несмотря на это, 2024 год стал для Changyu одним из самых неудачных за последние годы, что подчеркивает серьезные отраслевые вызовы. В отчете компания признала, что результаты оказались неудовлетворительными и достигли лишь 70% от целевого показателя выручки в 4,7 млрд юаней.
Grace Vineyard, гонконгская винодельческая компания, также столкнулась с ухудшением финансовых показателей. Ее выручка сократилась на 46,8% в годовом исчислении до 34,55 млн юаней (около 4,76 млн долларов США), а чистый убыток увеличился до 41,02 млн юаней (примерно 5,65 млн долларов США), что стало худшим результатом за всю историю компании.
Другие национальные производители, включая China Tontine Wines Group, Tonhwa Winery и Mogao Industrial Development, также сообщили об убытках. По предварительным данным, убытки Tonhwa и Mogao превысят 10 млн юаней.
Отраслевые эксперты отмечают, что снижение потребительского спроса, низкая узнаваемость брендов и высокие производственные издержки продолжают оказывать давление на китайских производителей. Импортные вина сохраняют доминирующие позиции в премиальном сегменте, особенно в сфере подарков и корпоративных мероприятий.
Чэнь Сюнь, основатель винодельческой компании Domaine, отметил слабый спрос на отечественную продукцию, несмотря на ее качество. По его словам, годовые продажи местных брендов составляют всего 20–30 ящиков.
Пань Лю, директор по маркетингу Wintek, подчеркнул, что импортные вина пользуются большим доверием у потребителей, особенно в премиальных сегментах.
Высокие производственные затраты, связанные с особенностями китайского климата, также усложняют конкуренцию. Виноградники в регионах с суровыми зимами требуют дополнительных инвестиций в защиту лоз, что увеличивает себестоимость продукции.
Несмотря на общие трудности, некоторые компании демонстрируют положительную динамику. Grand Dragon и Citic Niya улучшили финансовые показатели за счет оптимизации затрат и фокусировки на ключевых продуктах. Dynasty Wines воспользовалась растущим спросом на белые вина, которые в 2024 году впервые превысили продажи красных в структуре выручки компании.
Мелкие производители, такие как Xiaopu Brewing, также находят свою нишу, ориентируясь на терруарные вина и сотрудничая с локальными виноградарями.
В условиях нестабильного потребительского спроса китайским винодельческим компаниям необходимо продолжать адаптацию, внедрять инновации и укреплять бренды, чтобы преодолеть текущие вызовы. Отрасль постепенно трансформируется, но для устойчивого роста потребуются дополнительные усилия и время.