Это сокращение напрямую ударило по европейским винодельням и экспортерам, которые рассматривали Китай как один из самых маржинальных внешних рынков, и теперь вынуждены пересматривать ценовую политику, позиционирование брендов и прогнозы по сбыту.
Эксперты рынка отмечают, что в Европе заказы из Азии, особенно из Китая, сократились очень заметно. По их оценке, коррекция потребительского поведения в Китае затронула в первую очередь европейские вина высокой ценовой категории, причем значительная часть продукции, накопленной в предыдущие годы, до сих пор находится у дистрибьюторов и в розничных сетях, что естественным образом тормозит новые закупки. Избыток складских запасов уже деформирует рыночную ситуацию: некоторые позиции крупных французских шато поступают к китайскому потребителю по ценам ниже французских розничных, что еще несколько лет назад было бы нетипичной ситуацией, и это свидетельствует о том, что предложение устойчиво превышает реальный платежеспособный спрос.
За этим спадом стоит сразу несколько разнонаправленных факторов. Молодая китайская аудитория постепенно отходит от модели потребления вина как атрибута роскоши и переключается на более демократичные сценарии, связанные с личным вкусом и конкретными гастрономическими поводами. Одновременно замедление экономики и утрата эффекта благосостояния, который ранее поддерживался рынком недвижимости, привели к сокращению корпоративных банкетов, подарочных закупок и других сегментов, которые раньше были драйверами импортного вина.
К этому добавляется усиление позиций китайских производителей. Винодельни из Шангри-Ла в провинции Юньнань, с восточных склонов Хэлань в Нинся и из Пэнлая в Шаньдуне заметно улучшили технологии виноделия и начали получать международные награды, что помогло привлечь потребителей, которые раньше ориентировались почти исключительно на этикетки Старого Света, а теперь более лояльны к локальной продукции высокого ценового сегмента.
Один из экспортеров из Мадрида с многолетним опытом работы на внешних рынках признал, что Китай не был крупнейшим направлением, но оставался стабильной площадкой: в лучшие годы он поставлял туда более 3 тысяч бутылок в год, главным образом в рестораны Шанхая и Шэньчжэня. Однако на 2026 год прогноз упал до менее чем 900 бутылок, что наглядно иллюстрирует масштаб изменений для малых и средних европейских компаний.
В ответ на это все больше производителей из стран Евросоюза сокращают отгрузки в Китай и перенаправляют потоки в Канаду, Индию, страны Юго-Восточной Азии и Южной Америки, которые пока не могут предложить ни сопоставимой цены за бутылку, ни прежних объемов, но позволяют диверсифицировать риски и снизить зависимость от одного рынка.
Отраслевые аналитики полагают, что пик китайского импорта вина уже пройден и рынок вступает в фазу снижения объемов при более стабильных ценах, а для восстановления продаж импортерам придется отказываться от маркетинга, построенного исключительно на редкости и люксовом статусе, и смещать акценты в сторону повседневного потребления, ресторанного канала и более широкой культурной интеграции продукта.