После своего переизбрания на пост президента Wines of Chile Ундуррага напомнил членам ассоциации, что 2024 год стал периодом коммерческого восстановления благодаря коллективным усилиям и общему видению, что позволило добиться отдачи от инвестиций виноделен в различные маркетинговые мероприятия. Он подчеркнул, что винная отрасль играет ключевую роль в формировании образа Чили за рубежом.
Ундуррага отметил, что вино является главным культурным послом, демонстрирующим прелести и разнообразие Чили, поэтому в 2025 году основное внимание будет уделено реализации кампании Taste the untamed («Попробуй необузданное»). Эта инициатива представляет собой не просто креативную концепцию, а амбициозную стратегию глобального позиционирования, призванную продемонстрировать уникальные характеристики чилийских вин и привлечь самых взыскательных потребителей.
По словам Ундурраги, кампания, которая должна стать катализатором восстановления отрасли в 2025 году, делает акцент на уникальности чилийской географии и климата, создающих идеальные условия для производства качественных вин. Не менее важным компонентом станет демонстрация смелости и новаторского духа отдельных виноделен в создании своих продуктов. Президент ассоциации заявил, что именно эту дерзость они намерены передать через глобальную кампанию, а все запланированные на 2025 год мероприятия будут направлены на позиционирование инноваций как определяющей характеристики чилийского вина.
Ундуррага добавил, что Чили обладает значительными конкурентными преимуществами, которые даже в турбулентные времена открывают большие возможности для отрасли. Среди приоритетов на ближайшие два года - реализация стратегии премиализации чилийских вин, увеличение доли на мировом рынке и повышение качества во всех ценовых сегментах.
На выборах также были избраны новый вице-президент Томас Домейко (ставший CEO Cono Sur в прошлом году) и казначей Алехандро Абарка, управляющий директор Terranoble. В совет директоров Wines of Chile вошли представители девяти виноделен: Concha y Toro; San Pedro Tarapacá; Santa Rita; Casa Silva; Miguel Torres; Ventisquero; Tabali; Terranoble и Garcés Silva.
Ранее в этом году сообщалось, что чилийский винодельческий регион Долина Лаха привлекает внимание благодаря своим впечатляющим старым лозам и водопадам, прорезающим вулканические породы, образовавшиеся в результате доисторических извержений.