United Experience работает в сфере организации мероприятий и в новой структуре собственности запустит в 2026 году три международных события, посвящённых вину, в Лондоне, Хошимине (Вьетнам) и Мехико под брендом Wine Experience.
Согласно пресс-релизу BolognaFiere, эта инициатива направлена на поддержку итальянских виноделен при выходе на новые рынки с высоким потенциалом развития в условиях, когда введенные США пошлины требуют ускоренной диверсификации экспортных направлений.
Неслучайно Вьетнам с населением более 100 миллионов человек является одной из самых быстрорастущих экономик Юго-Восточной Азии с ростом ВВП около 5% за последние три года. Спрос на вино постоянно растет, и Италия, которая в настоящее время обеспечивает 24% его импорта, сможет воспользоваться преимуществами рынка, прогнозируемый рост которого составит 45% в объеме и 90% в стоимости в период с 2026 по 2027 год.
Мексика, в свою очередь, за последние годы зафиксировала рост потребления вина на душу населения на 60%, а прогнозируемый объем ее рынка к 2030 году оценивается в 6 миллиардов долларов, из которых 70% будет покрываться за счет импорта.
Первое мероприятие Wine Experience состоится в Лондоне 26 и 27 апреля 2026 года в выставочном центре ExCel с участием более 200 винных экспонентов и 60 представителей пищевой промышленности. Ожидается привлечение более 1500 покупателей из страны, которая уже является одним из ключевых рынков для итальянского винного экспорта. Затем 11 и 12 июня 2026 года событие пройдет в Хошимине в выставочном центре Adora, а 10 и 11 ноября 2026 года — в Мехико в центре Expo Santa Fe.
BolognaFiere годами инвестирует в винные выставки. Сначала через партнерство со Slow Wine Fair и Slow Food. Затем — через сотрудничество с FIVI — Федерацией независимых виноделов Италии, которая объединяет более 1700 членов со всей Италии и уже трижды проводила свою главную выставку «Mercato dei Vini» в BolognaFiere. Эта традиция будет продолжена и в 2025 году с 15 по 17 ноября, и далее до 2028 года после продления соглашения.
Генеральный директор BolognaFiere Group Антонио Бруццоне пояснил, что винодельческий сектор является одним из столпов итальянского агропродовольственного комплекса и своего рода послом культуры страны в мире. Благодаря Wine Experience холдинг BolognaFiere внесет вклад в развитие этого совершенства, предлагая инновационный формат и конкретный инструмент для поддержки экспорта итальянских виноделен в сложном и постоянно меняющемся международном контексте.
Президент FiereItaliane Sea и основатель United Experience Маурицио Муццетта, в свою очередь, добавил, что вино не может оставаться в плену традиционных схем, которые рискуют оттолкнуть потенциальных новых потребителей. Если другие отрасли смогли обновиться благодаря технологиям и диалогу с публикой, то и винный сектор должен совершить прыжок вперед, становясь более доступным, прямым и вовлекающим. С помощью Wine Experience компании хотят преобразовать винные ярмарки в площадки для встреч, способные объединить культуру и рынок, традицию и инновацию, а участие BolognaFiere в данном проекте станет стратегическим шагом на этом пути.